BrandZ™ Markenwertstudie

Die 10 wertvollsten Marken der Welt

Millward Brown hat die sechste BrandZ™ Markenwertstudie veröffentlicht und benennt die 100 wertvollsten Marken der Welt. Und die wertvollste Marke von allen ist:

Quelle: Millward Brown

Apple ist mit einem Markenwert von 153,3 Milliarden US-Dollar die wertvollste Marke der Welt. Damit gelang es dem Unternehmen in diesem Jahr, Google auf den zweiten Platz zu verweisen. 

Google verzeichnete im vergangenen Jahr ein Negativwachstum von zwei Prozent. Der Markenwert von Apple wuchs dagegen um 84 Prozent. Im Vergleich zu 2006 erreichte Apple sogar einen um 859 Prozent höheren Markenwert. Besonders der starken Nachfrage nach Apple-Produkten wie etwa dem iPhone sowie die Markteinführung des Tablet-Formats iPad ist es zu verdanken, dass Apple seinen Markenwert zum Vorjahr um mehr als 70 Milliarden US-Dollar steigern konnte.

Nachwievor dominiert der Technologiesektor das Markenranking: Etwa ein Drittel aller aufgeführten Marken sind im Technologiebereich angesiedelt. Zusammen erzielen sie gar die Hälfte des Gesamtwerts aller Marken. Allein der summierte Markenwert der führenden drei Marken Apple, Google und IBM beläuft sich auf 365,7 Milliarden US-Dollar.

Erwähnenswert ist zudem die Platzierung von Facebook – das Unternehmen belegt mit einem Markenwert von 19,1 Milliarden US-Dollar den 35. Rang.
„Dass Facebook im Vergleich zum Vorjahr stark aufholen würde, war abzusehen – ein Brand Value Wachstum von 246 Prozent gleicht jedoch einer Sensation“, kommentiert Bernd Büchner, Geschäftsführer von Millward Brown Deutschland.
Insgesamt zeigt sich, dass es sinnvoll ist, neue Technologien konsequent voranzutreiben und damit den Markenwert nachhaltig zu stärken. IBM und Samsung zeigen dies beispielsweise durch ihre erfolgreichen Investitionen im Bereich des Cloud Computing und der 3D-Television.

SAP ist als einzige deutsche Technologiemarke im Ranking vertreten. Trotz einer monetären Wertsteigerung von fast 1,8 Milliarden US-Dollar und einem Gesamtwert von knapp 26,1 Milliarden US-Dollar, büßt das Unternehmen im Vergleich zum Vorjahr zwei Plätze im Ranking ein und fällt somit auf den 23. Platz.

Die zehn wertvollsten Marken 2011

Auch in diesem Jahr dominieren amerikanische Marken das Ranking, allein neun der weltweit zehn wertvollsten Marken stammen aus den USA. Die Top 10 des diesjährigen BrandZ™ Top 100 Markenrankings sind (Wert in Milliarden US-Dollar):

Die deutschen Marken im Ranking

Unter den 100 wertvollsten Marken der Welt sind in diesem Jahr erneut sieben deutsche Marken aus den Sektoren Telekommunikation, Technologie, Automobil sowie Einzelhandel vertreten (Wert in Milliarden US-Dollar):

Obwohl die Mehrzahl der 100 weltweit wertvollsten Marken weiterhin aus etablierten Industrienationen stammt, positionieren sich vermehrt Marken aus Schwellenländern im Ranking. Mehr als die Hälfte der 13 neu eingestiegenen Marken haben ihren Firmensitz in Asien oder Lateinamerika. Ferner kommen mittlerweile 19 der 100 wertvollsten Marken aus BRIC-Staaten. Noch 2006 war demgegenüber nur eine Marke aus Schwellenländern vertreten; im vergangenen Jahr waren es immerhin schon 13.
Baidu, die chinesische Suchmachine, belegte dieses Jahr mit einem Markenwert von 22,6 Milliarden US-Dollar den 29. Platz und die indische ICICI Bank mit 14,9 Milliarden US-Dollar den 53. Platz. Dass inzwischen fast jede fünfte Marke im Ranking den Schwellenmärkten entspringt, reflektiert die enorme Kaufkraft, die diese Märkte mittlerweile generieren.

1. Teil: Die 10 wertvollsten Marken der Welt
2. Teil: Was zeichnet eine erfolgreiche Marke aus?

Weiterführende Links:

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